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検索エンジンの構成



検索エンジンの表示構成を見てみましょう


上の図は、Googleにて「美容院」というキーワードにて行った検索結果です。赤い線で囲った上部と右側に出てくる一覧は「有料広告スペース」で、検索語句に併せた広告が表示される、Yahoo!JAPANではオーバーチェア、Googleではアドワーズという検索エンジンの広告システムです。

これらはPPC（PayPerClick）広告、リスティング広告と呼ばれ、1クリック毎に課金されるシステムとなっています。広告主は入札方式で設定されたキーワードを購入するため、人気のあるキーワードは希望広告主が増えて、1クリック当たりの単価が上昇していきます。（人気キーワードでは数千円単位のものが稀にあります）

一方、青い線で囲まれた部分が、通常の検索結果表示となる個所です。この部分はSEO対策によっては、狙ったキーワードにおいて広告に依存せず上位表示が可能となり、常に安定した訪問者を自社サイトに導くことができます。

SEO対策により自然上位表示させるケースと、広告により表示させるケースとでは、一般的にキャンペーンなど一時的に訪問者を呼込むの手段として用いられるのがPPC広告で、長期に渡り安定した訪問者を呼込むためには、SEO対策による自然表示が適していると考えられます。