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SEO（Search Engine Optimization）とは、Yaoo!Japanや、Googleなど各検索エンジンの検索結果において、表示順の上位に自らのWebサイトが表示されるように工夫する技術を指します。
検索エンジンはユーザーに求められている情報を提供しなくてはなりません。求められている情報を正確に伝えるために、各検索エンジンはクローラーと呼ばれる自動で巡回してまわるプログラムを使用し、常にネット上の情報を集めています。集めた情報の内容を独自のアルゴリズム（方程式）に従い順位付けを行ない、検索結果として表示しているのです。
クローラーは人間に見えているのと同じようにホームページを見ているわけではありません。クローラー自身はホームページの内部（プログラム）を判断して見ているのです。つまり、外側からは見えない内部構造がSEO対策として重要となります。
インターネットの世帯浸透数は85%を超えました。インターネット利用人口数は8226万人を超えると推測され、利用者の80％以上は検索エンジンを利用して情報を探し得ていると言われています。
皆さんはお探しの情報を検索し、その検索結果から何ページまでチェックされるでしょうか？試しに上記画像にあるように「ホームページ」とGoogleで検索すると、1億3千6百万もの該当するホームページがヒットしています（2009年10月現在）。1ページに表示される件数は10件です。あなたは何ページまでチェックしますか？
SEO対策は、コンテンツなどの企画や、サイト構成、各種キーワードからくるテキストなど、ホームページ自体がもっている内部要素と、被リンク数をはじめとする外部との繋がりからくる外部要素と、大きく別けて2つの要素から成り立っています。